Мазмұны
A ұран бұл жалпы жарнамада қолданылатын ұран немесе тақырып. Ұран - бұл брендті анықтайтын бір немесе бірнеше сөзден құралған және тұтастай алғанда логотиппен (брендтің сәйкестілігі) жүретін сөз тіркесі.
Слоган логотипке мағына беріп, сауда маркасын нарықта орнықтыруға көмектеседі. Слоган тек брендті ғана білдірмейді, сонымен бірге тұтынушыны (мақсатты аудиторияны) анықтайды, сонда ол өз кезегінде тауармен сәйкестендіріледі және тұтыну әрекеті пайда болады.
Ағылшын тіліндегі «ұран» сөзі «шайқас айқайы» дегенді білдіреді. Испан тілінде ұран терминін және оның көпше түрін екпінмен: ұрандармен қолдану ұсынылады.
Ұранды қолдану
Ұраны мыналарды анықтауға болады:
- Белгі
- Өнім
- Саяси, діни немесе жарнамалық науқан
Ұрандар құру процесі
Ұранды ұсынатын адам, әдетте, қабылдаушы көпшіліктің ықтимал қабылдауын анықтау үшін нарықтық зерттеулер мен брендтік тестілеуге негізделген шығармашылық немесе публицист болып табылады.
Белгіленген құрылым жоқ, бірақ қысқа (бір сөзден бес сөзге дейін) және қарапайым және есте сақтайтын сөздерді қамтуы ұсынылады. Сонымен қатар, оның брендтің ізін өткізуі маңызды. Жасаушылары ұрандар Олар мнемикалық ережелерді, яғни белгілі бір қоғамға тән рифма немесе сөз тіркестері сияқты есте сақтауға оңай ережелерді қолданады.
Ұранның сипаттамалары
- Көбісі оқырманды іс-әрекетке көндіру тәсілі ретінде бұйрық етістігінен басталады. Мысалы: «Саяхатқа аз төлеңіз» (Turismocity)
- Ол абстрактілі емес, тікелей болуы керек, сондықтан оны тұтынушы оңай түсінеді. Мысалы: «Кездесудің дәмі» (Квилмес)
- Ұранда қолданылған етістіктің әрекеті қандай пайда әкелетінін көрсетеді. Мысалы: «Сіз үнемдейсіз» (Қараңыз)
- Ол сіздің аудиторияңыздың қажеттіліктеріне және қоғамдағы өзгерістерге байланысты уақыт өте келе өзгеруі мүмкін. Мысалы: McDonalds өзінің дәстүрлі «I Lovin 'It» (мен оны жақсы көремін) «Lovin'Beats Hatin» деп өзгертті (оның аудармасы жоқ)
Ұрандар мысалдары
- Adidas: «Мүмкін емес - ештеңе жоқ» (мүмкін емес ештеңе жоқ)
- Ала: «Ақтан артық, ақ Ала»
- Apple: «Басқа ойла» (басқаша ойла)
- Arcor: «Сиқырлы сәттер»
- Эвис: «Біз көбірек тырысамыз»
- Avon: «Әйелдерге арналған компания»
- Бик: «Ол қалай істен шығуды білмейді»
- Bounty: «Тезірек таңдау жоғары» (олар көбірек, тезірек және жақсы сіңеді)
- Максвелл үйінің кафесі: «Соңғы тамшысына дейін»
- Калифорниядағы сүт процессоры кеңесі: «Сүтіңіз бар ма?» (Сізде сүт бар ма?)
- Candy Crush: «таза кокаиннің ойын нұсқасы» (кокаиннің ойын нұсқасы)
- Canon «Сізді әрдайым қуантады» (сізді әрдайым қуантады)
- Chevrolet: «Ал шайендер өшіп қалды ма?»
- Космополит: «секс викториналары. секс туралы кеңестер. секс фактілері »(Секс туралы сауалнамалар, жыныстық қатынас туралы кеңестер, жыныстық қатынас фактілері)
- Де Бирс: «Алмаз - мәңгі»
- Доллар Қырыну Клубы: «Уақытты Қырыну. Ақшаңызды қырыңыз »(Уақытты үнемдеңіз. Ақшаны үнемдеңіз)
- Донелли: «Ең ұзаққа созылатын шұлықтар»
- Дувалин: «Мен Дувалинді ештеңеге ауыстырмаймын»
- Джиллет: «Адам үшін ең жақсысы»
- Н-24: «Үй Н-мен жазылады, Н-24 теңдеусіз»
- Hellman's: «Hellman келбетін жасаңыз»
- Гердез: «Махаббатпен жасалған»
- HP: «ойлап табу» (ойлап табу)
- Джарритос: «О, олар жақсы ...»
- Джетта Фольксваген: «Әр адамның, ең болмағанда, басында Жетта бар»
- Kodadk: «Бір сәттермен бөлісіңіз. Өмірді бөліс »(Бөліскен сәттер. Өмірді бөліс)
- Kola Loka: «Crazy Punch»
- Lexmark: «Идеяларды басып шығаруға деген құштарлық»
- Байланысты: «Адамдармен себепсіз байланыс»
- L’Oréal: «Сіз оған тұрарлық болғандықтан»
- M&M: «Шоколад сіздің қолыңызда емес, аузыңызда ериді»
- Мамонт: «Сол ашулы тәбет үшін ... Мамонт»
- MasterCard: «Ақшаны сатып ала алмайтын нәрселер бар. Мұнда MasterCard бар ».
- Mc Donald: «Мен оны жақсы көремін»
- MW: «Жүргізудің түпкілікті машинасы» (автомобиль дәрежесі)
- Nescafé: «Өмірге оян»
- Netflix: «Мен шеше алмаймын» (шеше алмаймын)
- Nike: «Тек жаса» (тек жаса)
- Nokia: «Адамдарды қосу» (адамдарды байланыстыру)
- Pepsi: «Қазір өмір сүр»
- Пинол: «Пинол, Пинол, хош иістендіреді, тазартады және дезинфекциялайды»
- Сабриталар: «Біреуін жеуге болмайды»
- Skype: «Бүкіл әлем тегін сөйлесе алады» (барлығы тегін сөйлесе алады)
- Sony: «Сеніңіз» (сеніңіз)
- Метро: «Жаңа піскен тамақ» (жаңа тамақтаныңыз)
- Tecate: «Ұйқысыздыққа шалдыққандар үшін»
- Tesco: «Әрбір кішкентай көмектеседі» (Сіздің құм түйірлеріңіз көмектеседі)
- Victoria's Secret: «Дене әр денеге» (Дене әр денеге арналған)
- Витацилина: «Үйде, шеберханада және кеңседе Витацилина бар. А, қандай жақсы дәрі!»
- Уикипедия: «Тегін энциклопедия» (еркін энциклопедия)
