Мазмұны
- Жарнамалық көшірмені қалай жазуға болады?
- Жарнама мәтіндерінің түрлері
- Жарнама мәтіндерінің сипаттамалары
- Жарнамалық мәтіндердің мысалдары
A Жарнама мәтіні Бұл алушыны өнімді немесе қызметті сатып алуға сендіруге бағытталған мәтін. Мысалға: Кока-коланы ішіңіз.
Бұл Маркетинг индустриясы өнім немесе қызмет туралы ақпарат беру және ең алдымен оны сатып алуға ынталандыру үшін пайдаланатын ресурс.
Жарнамалық мәтінге әдетте сурет немесе дыбыс қосылады, бұл көпшіліктің назарын аударуға көмектеседі. Рональд Бартес айтқандай, «жарнама мәтіні суретті бекітеді және оны дұрыс түсіну үшін оған мағынасы мен нақты мағынасын береді».
Бұл мәтіндер әлеуметтік мінез-құлықты өзгерту және қоғамда белгілі бір мәселелер туралы хабардарлықты арттыру мақсатында құндылықтарды беру үшін де қолданылады.
- Сондай-ақ оқыңыз: Ұрандар
Жарнамалық көшірмені қалай жазуға болады?
Тиімді жарнамалық көшірмені жазу үшін:
- Мақсатыңыз айқын болсын. Мәтінмен не нәрсеге қол жеткізгіңіз келеді? Мысалға: Өнімді сату көлемін ұлғайту / темекі шегу қаупі туралы халыққа хабарлау.
- Мақсатты аудиторияны құру (PO). Сіз кімге сендіргіңіз келеді? Мысалға: Буэнос-Айресте тұратын жасөспірімдер / Темекі шегушілер.
- Ресурстарды қолданыңыз. Мәтінді қандай сөйлеу фигуралары әсемдей алады? Мысалы: метафора, гипербола, эвфемизм, насихат, синестезия, рифма, ирония.
Жарнама мәтіндерінің түрлері
Жарнама мәтіндерінің екі түрі бар:
- Сипаттамалық аргументтік жарнама мәтіндері. Олар мақсатты аудиторияны сендіру үшін барлық дәлелдерді әшкерелейді. Олар әдетте сипаттамалық сипатта болады, өйткені олар өнімнің немесе қызметтің барлық атрибуттарын көрсетеді. Бұл мәтіндер сатып алушыдан ақпарат қажет ететін жаңа өнімдер үшін қолданылады.
- Жарнамалық мәтіндер. Олар эмоцияға жүгінеді және әңгімелеу құралдарын қолдана отырып, халықтың эмпатиясын оята отырып, оқиға айтады. Бұл мәтіндер белгілі немесе көп түсіндіруді қажет етпейтін өнімдерді жарнамалау үшін қолданылады.
Жарнама мәтіндерінің сипаттамалары
- Айқындық. Хабарлама неғұрлым айқын және тура болса, соғұрлым нәтиже жақсырақ болады және қате түсіндіру мүмкіндігі аз болады.
- Кескін + мәтін. Жарнамалық мәтін мәтінді қолдайтын, нығайтатын және толықтыратын кескінмен бірге жүреді.
- Түпнұсқалық. Түпнұсқа мәтін ресивердің назарын аударады, оны сатып алу актісіне көндіру үшін алғашқы қадам.
- Ұран. Әрбір брендте ұран, яғни брендтің мәнін білдіретін сөз тіркесі бар.
Жарнамалық мәтіндердің мысалдары
- Бимбо
Бұл Bimbo жарнамасында сурет бұл нан сүттен жасалады деген ойды ерекше көрсетеді. Сонымен қатар, оны дайындауға жұмсалған сүттің қанша пайызын беретіні туралы шағын мәтін бар.
- Атакама кофесі
Бұл кафе Atacama жарнамасы брендті бренд ретінде орналастыруға тырысады таңғы асқа арналған кофе. Мәтін мен сурет айқын мақсатты аудиторияны көрсетіп, сізді белгілі бір уақытта (таңертең) кофе ішуге шақырады. Бұл сондай-ақ мақсатты аудитория туралы басқа деректерді көрсететін қол жетімді бағаны білдіреді: орта топтың мақсатты аудиториясы.
- Кока кола
Coca Cola танымал бренд болғандықтан, сізге сусынның қасиеттерін егжей-тегжейлі түсіндіретін мәтін қажет емес. Мәтін мен сурет балалардың қысқы демалысында нарыққа шығуға тырысады.
- Mercedes Benz
Бұл Mercedes Benz жарнамасы 1936 жылғы брендтің автомобиль моделін еске түсіреді және сол үшін сол кездегі стильдегідей тілді қолдануға тырысады.
- Пальто
Бұл хабарлама 1950-ші жылдарға арналған және қазіргі хабарламаларға қарағанда көбірек мәтін қолданады. Императивті көңіл-күй (Оларды бүгін қолданыңыз) бұл сол кездегі ескертулерге де тән.
- Пантене
Бұл Pantene жарнамасы суретті мәтінді толықтыру үшін пайдаланады, өйткені ол арыстанның мойнындағы бұйраларды «басқаруға» тырысады (бұл әйел шашының орнына пайда болады).
- Xibeca DAMM
DAMM компаниясының осы қарапайым жарнамасымен бір күндік жұмыстан кейін үйге оралғанда сыраны серіктесіңізбен бөлісетін сусын ретінде орналастыруға тырысыңыз.
Сондай-ақ, суреттен мақсатты аудитория ерлі-зайыпты және орта жастағы балалары бар әйелдер екенін көреміз. Жарнамалық көшірме ұл мен оның анасы арасындағы әңгімеге ұқсайды.
- Fernet branca
Бұл жағдайда Фернет Бранка мәтінде күнді (оның бәсекелестігі жоқ) фернетпен салыстырудың риторикалық фигурасын қолданады. Жарнамалық көшірме брендтің ұранын күшейтуге бағытталған: Бранка. Тек.
- Ұя
Бұл жарнамада балаларға арналған құрғақ сүттің танымал бренді Нидо өзінің имиджін 6 жастан асқан балалардың өсуіндегі маңыздылығы туралы түсіндірумен күшейтеді (жарнаманы 6 жастан жоғары мақсатты аудиториямен шектейді). .
- Chevrolet
Бұл ескі жарнамада Chevrolet көліктің корпусы мен ыңғайлылығы туралы техникалық мәліметтерді беретін сипаттайтын мәтінді пайдаланады.
- Peugeot
1967 жылдан бергі бұл жарнама риторикалық фигура ретінде олар жарнамалайтын автокөліктің тегіс жүрісінің қозғалысын имитациялайтын әріптердің қозғалысын қолданады.
Келесі:
- Аппеляциялық мәтіндер
- Сендіретін мәтіндер
